到处着花 ，音节留强去弱。浮肿
停息两年后 ，天天音乐综艺《乐队的塞进炎天》第三季从8月11日起正式播出 ，但不雅众熟习的场音良多乐队“消逝”在了舞台上 。在开播前的乐节媒体见会上
，米未传媒独创人马东被问到：“为甚么一些驰名的音节乐队这次没来 ？”他想了想 ，回覆 ：“我不见告你”
。浮肿“由于他们都在跑音乐节 ，天天忙着赶场挣钱
。塞进”某音乐节主理方的场音负责人徐童（假名）见告雪豹财经社 。音乐节“井喷”“2023相关于是乐节国内有史以来音乐节至多的一年 。”从业多年的音节演出掮客人刘雪（假名）见告雪豹财经社 。凭证大麦网的浮肿数据，8月17日到9月16日这一个月内
，天天有95场音乐节在60个都市举行
，票价99~1787元不等
。在这些到处着花的音乐节上，能看到良多熟习的名字：二手玫瑰 、痛仰乐队
、山羊皮
，尚有林好汉 、许嵩 、老狼 。大牌乐队以及艺人被疯抢 ，进场费水涨船高 ，徐童泄露：“跟疫情前比照 ，往年所有的头部艺人普遍价钱局手上涨一到两倍 ，好比有的艺人，疫情前一场40万元摆布 ，如今被炒到了上百万 。”此外 ，他还向雪豹财经社出具了一份头部乐队的进场费 ：痛仰乐队100万元 ，九连真人70万元 ，盘尼西林乐队65万元
，海龟学生乐队50万元 。“这是对于外报价 ，艰深同伙转介绍可能打个折 。”据中国演出行业协会陈说 ，受疫情影响 ，2022年国内大型演唱会以及音乐节数目同比削减52%
，票房支出同比着落61% 。往年 ，被积贮的需要残缺爆发了进去 。“有些条约去年就签了 ，但去年音乐节没办成
。咱们钱收了要赶紧如约
。”刘雪说
。中国演出行业协会宣告的数据展现 ，妨碍5月尾 ，2023年大型演唱会
、音乐节票房支出已经逾越12亿元
，不雅演人数250余万人 。一位主理方的负责人见告雪豹财经社他的分说 ：到8月尾
，往年音乐节的票房支出就已经稳稳逾越2022年整年 。
火爆的行情让乐队们纵容赶场 。以正退出《乐队的炎天》第三季的二手玫瑰乐队为例 ，他们以前30天穿梭半其中国 ，返回聊城、太原 、白山 、哈尔滨 、扬州 、徐州 ，退出了6场音乐节 。不外 ，这样的盛况 ，仅限于已经打出影响力的驰名乐队 。“大少数自力乐队的日子依然欠好于 ，活儿比以前多了良多 ，但也挣不到太多钱 。”一位头部音乐公司的掮客人见告雪豹财经社 ，2023年 ，他规画的3支乐队各自有30场以上的演出。“但乐队不像歌手 ，人数比力多 ，乐器运输人吃马喂，都是钱 。我风闻有些自力经营的乐队要贴钱退出音乐节 。”主理方则吐槽 ，音乐节的井喷贬低了老本 。除了老牌音乐节以及中间品牌音乐节 ，爆火的音乐节市场上迎来了泛滥后起之秀，它们大概况是演出公司 。互联网大厂也在近期挤入了这个赛道 ：往年炎天 ，阿里巴巴旗下的虾米音乐以及腾讯音乐分说在秦皇岛以及澳门举行了冠名音乐节 。在徐童看来 ，当初行业相助还处于低级阶段 ，即用有排汇力的艺人组合以及票价来撬动市场 ，大部份音乐节尚未到拼效率的阶段 。“事实能来看音乐节的乐迷 ，都是很能耐劳的。”这也象征着，兴冲矛盾入这个赛道的新人们 ，不用定能如愿挣到钱 。被吹大的泡泡音乐节是一门好生意吗 ？它已经是，但如今不断定 。音乐节艰深是期两天 ，天天要请7~10支乐队（或者歌手） 。一位西南省份都市的音乐节主理方负责人见告雪豹财经社 ，音乐节最大的老本是艺人进场费以及园地费 。“假如500元的票价 ，你患上卖出两万张票 ，能耐收回1000万的老本。”主理了“蚌埠甜啦啦龙湖音乐节”以及“黄石东楚音乐节”的绿萝传媒CEO赵赠茸泄露，每一场音乐节的艺人老本都在1000万元以上，还要加之场租 、舞美 、安保等用度 。支出则主要有三块 ：门票销售 、品牌扶助以及周边产物 ，占比艰深为6:3:1 。头部音乐节3天的营收个别在3000万元以上 ，中腰部音乐节大多在1000万元摆布。但对于中小主理方而言 ，这学生意没那末好做 。影响门票支出的因素良多 ：艺人阵容 、招商情景致使是天气情景 ，在老本飞腾的情景下，稍有差迟就会赔本 。往年品牌扶助清晰缩水 ，一来良多企业缩减市场用度，二来也由于音乐节着实太多了赵赠茸见告雪豹财经社 ，良多演出公司想做自己的品牌音乐节，但当初看来 ，惟独各大厂牌音乐节能赚到钱 ，它们有艺人资源以及老本增长 ，抗危害能耐强 。其余小一些的中间主理方，必需散漫冠名 、当地商户入驻等 ，能耐确保不亏钱 。作为一位资深的音乐节操盘手 ，徐童估算 ，往年至少有70%的同行在盈利 。“进来的人太杂 ，以为有点艺人资源就能做，但准备起来关键特意多 ，干这个都患上先交学费。惟独那些老牌音乐节是稳赚不赔的 。”在一些极其情景下 ，有些主理方一旦发现票房以及招商不事实 ，就宣告音乐节作废 。据资深音乐从业人士曹辉（假名）回顾 ，国内第一场露天音乐节是1999年在北京日坛公园举行的“喜力节奏99夏日音乐节” ，尔后迷笛以及漂亮天空开始试验建树各自的品牌音乐节 。2019年从前 ，国内音乐节市场偏远发育 ，稳步扩展 。“2019年 ，《乐队的炎天》播出残缺带火了这个行业 。”曹辉见告雪豹财经社 ，“老本看到了新机缘 ：00后颇为喜爱音乐节这种户外娱乐方式 ，而且他们大多不房贷车贷 ，破费能耐强 ，加之往年初巨匠都在押注报复性破费 ，导致有源源不断的公司进入这个行业 。”入局者的爆发式削减让这个行业瞬间“兴隆”，但也暴展现了短处 。6月，在登封举行的嵩山音乐节 ，由于临时调解艺人档期 ，激发了退票风波 。有些主理方是不履历 ，尚有一些是为了缩短老本。“反正票卖进来了 ，感应效率品质打个折没关连 。”曹辉展现，“假建都想挣快钱 ，不能善待破费者，等到用户转成份开 ，便是这个行业泡沫割裂的那一天 。”一些音乐节已经被用户打了差评 。小红书的“音乐节踩雷”话题下 ，群集了大批乐迷的吐槽 ：“种种详尽拼盘音乐节 ，随意下马 。”“不这个配置装备部署就不开这么大场 ，惠临卖票了 ，真的听不清 。”“能不放那末多广告吗 ？你们收了多少多坑位费啊？” 期待洗牌“音乐节到处着花之后便是留强去弱 。”绿萝传媒CEO赵赠茸以为 ，洗牌光阴就快要到了 ，互联网大厂的退出是个清晰的信号 。对于那些不甘出局的新玩家来说 ，他们需要思考一个下场 ：若何将音乐节做成一门持久的生意 ？漂亮天空的资深员工韩舟（假名）以为，一场乐成的音乐节必需统筹品牌调性 、商业化以及用户体验 。要想做患上持久 ，品牌调性理当放在第一位：“不论是草莓（音乐节），仍是外洋乐成的音乐节，它们都有赫然的气焰以及调性 ，音乐节不摇滚也没下场 ，但把一个网红以及一个摇滚老炮放在一起 ，就不太搭 。如今有些音乐节很像晚会。”2010年 ，主打自力音乐的漂亮天空停办了草莓音乐节，这是国内当初最乐成的音乐节之一，已经不断举行了14年 。作为一家老牌的音乐公司，漂亮天空的唱片刊行支出已经锐减 ，音乐节成为其主要支出源头之一 。一位主理方负责人泄露 ，当初一场草莓音乐节的IP授权费约为600万元 。“时期差距 ，咱们无奈直接模拟草莓以及迷笛的早期睁开道路，”一家中间性音乐节的主理方负责人马思明（假名）称，“他们都是音乐公司 ，有自己的艺人资源 ，这就让音乐节的老本削减了一大块儿 ，况且他们当时面临的市场相助也不明天这么强烈 。”小音乐节要活下来 ，必需斗果敢胆做立异。“当初音乐烈女性用户占比很高 ，她们事实要甚么 ？概况只是想跟同伙在户外演出的空气下放松放松 ，剧猛火爆的摇滚乐未必是仅有的可能。”马思明反思。已经有主理方开始试验脑洞大开的创意，好比8月25-27日在沈阳举行的梅塔特隆电音节 ，主打“山海经气焰” ，“泛起古典元素与今世时尚的碰撞” 。一些主理方试图在商业上与中间的商业资源散漫 ，引入地产经营方散漫主理 ，运用闲置的户外园地以节约园地老本。尚有主理方试验将音乐节以及遨游等业态融会 。江苏东台市的2023黄海森林音乐节将举行园地放在了遨游度假区内 ，最终营收逾越万万 ，其中旅馆板块歇业支出106.32万元 。有多年从业履历的韩舟以为 ，未来主理方们会愈加看重差距化以及用户体验 ，唯流量的同质化相助终将会以前 ：“美国当初具备76个顶级音乐节 ，气焰从摇滚 、电子乐 、说唱到村落子音乐 ，一应俱全 。中国这么大的市场 ，会不断有新的品牌音乐节跑进去 ，让各个破费条理的乐迷都嗨起来 。”